Es un curso para todas aquellas personas que estén interesadas en conocer más de marketing o aprovechar algunas metodologías para potenciar susnegocios y crecer en el entorno digital. Los temas que se desarrollan son:
1.1. Valor, negocio y marketing
1.1.1. Donde reside el valor
1.1.2. El Motor de inferencias
1.1.3. La generación de valor y la realidad
1.1.4. Guias para encontrar el valor
1.2. ¿Qué elementos agregan valor en un negocio?
1.2.1. Consideraciones del entorno globalizado y digital en que vivimos.
1.2.2. La disrupción como modelo de innovación.
1.2.3. Drivers genéricos de valor.
1.2.4. El marketing y la innovación como parte fundamental de la gestión empresarial.
1.3. ¿Es marketing lo mismo que publicidad?
1.3.1. Diferencias entre marketing y publicidad.
1.3.2. Concepto de marketing
1.3.3. Elementos del marketing
1.3.4. Concepto de oferta de valor.
2.1. ¿Cómo empezamos a hacer marketing?
2.1.1. Evolución del marketing.
2.1.2. El proceso de marketing.
2.1.3. Gestión de marketing como actividad de toda la empresa.
2.2. El modelo dinámico comercial
2.2.1. Elementos del entorno y la industria.
2.2.2. La cadena de valor.
2.2.3. El modelo dinámico comercial.
2.3. La oferta de valor para llegar con éxito al mercado
2.3.1. Tipos de enfoque de marketing según la oferta de valor.
2.3.2. Ecuación de la oferta de valor.
2.3.3. El método de valor percibido.
2.3.4. Necesidades latentes como factor clave de la innovación.
2.3.5. El concepto de Segmento-Producto-Precio.
2.3.6. El orden de satisfacción de necesidades en el precio.
3.1. Definición de la esencia de marca.
3.1.1. Metodología de la esencia de marca.
3.1.2. Pilares de marca.
3.1.3. Aplicación en la comunicación.
3.2. Presencia y herramientas web.
3.2.1. Alineación de los objetivos de presencia digital a los objetivos del negocio.
3.2.2. Concepto de generación de tráfico y presencia digital.
3.2.3. Medios de presencia digital.
3.2.4. Herramientas web.
3.3. Tráfico orgánico y pagado.
3.3.1. Definición de tráfico orgánico.
3.3.2. Definición de tráfico pagado.
3.3.3. Tipos de tráfico orgánico.
3.3.4. Conceptos de indicadores de tráfico.
3.3.5. Tipos de tráfico pagado.
4.1. Claves de SEO y publicaciones en redes sociales.
4.1.1. Claves de SEO.
4.1.2. Claves para publicaciones en redes sociales.
4.2. Claves para la publicidad pagada.
4.2.1. Concepto de producción y pauta.
4.2.2. Pesos del impacto en la publicidad.
4.2.3. Tipos de publicidad digital.
4.2.4. Claves de la publicidad pagada.
4.3. ¿Cuánto debo invertir en publicidad?
4.3.1. ¿Por qué invertir en publicidad?
4.3.2. ¿Cuánto invertir en publicidad?
4.3.3. Consideraciones para la inversión en publicidad.
4.3.4. Tipos de publicidad.
4.3.5. Costo por mil.
4.3.6. Inversión en pauta por tipo de medio.
5.1. ¿Cómo sé que está yendo bien? Métricas e indicadores.
5.1.1. Objetivos de las métricas e indicadores.
5.1.2. Costos fijos, variables y punto de equilibrio.
5.1.3. Métricas del funnel de ventas.
5.1.4. Ecuación de ventas.
5.1.5. Referencias sobre indicadores de gestión.
