Allgemein

Wenn Sie im Online-Handel tätig sind, soll für dieses Unternehmen natürlich auch eine Deckungsbeitragsrechnung erstellt werden. Schnell wird sich aus dem externen Rechnungswesen bedient und eine klassische Gewinn- und Verlust-Rechnung verwendet.

Allerdings ist diese nicht auf das E-Commerce-Business ausgelegt und es lassen sich keine hilfreichen Schlüsse für Gegenmassnahmen ableiten.

Bei einem Online-Shop finden die Kennzahlen Retouren, Frachtkosten und Logistik (SEK) und Marketingkosten, zum Beispiel für Google Ads und Affiliates sowie Display-Werbung, viel mehr Bedeutung, als bei einem Filial- oder Großhandelsunternehmen.

Aus diesem Grund muss die Deckungsbeitragsrechnung anders aufbereitet werden, so dass Sie Ihr Geschäft optimal danach steuern können. Die klassischen Gewinn- und Verlustrechnungen bzw. Deckungsbeitragsrechnungen aus Einzelhandels- oder Großhandelsunternehmen reichen dafür nicht aus. Laut dem internen Rechnungswesen haben wir freie Hand bei der Gestaltung.

Ich habe mehrere Jahre für ein Versandhändler im Controlling gearbeitet und mehrere Unternehmen aus dem E-Commerce im Controlling beraten. Sie sind bei mir also, was Controlling bzw. Deckungsbeitragsrechnung und E-Commerce betrifft in guten Händen.

In diesem Online-Kurs werden Sie lernen, wie Sie eine Deckungsbeitragsrechnung für den Online-Handel aufbauen, die sich in der Praxis erfolgreich bewährt hat.

Inhalt

• internes und externes Rechnungswesen

• die klassische Gewinn- und Verlust-Rechnung

• Deckungsbeitragsrechnung im E-Commerce

• operative Kennzahlen für die Planung aus der DBR ableiten

• mehrstufige Deckungsbeitragsrechnung

• Verantwortlichkeiten für Marketing und Einkauf festlegen

Des Weiteren erhalten Sie die Excel-Datei, die in den Videos verwendet wurde zum Download.