Come fare link building nel convulso mercato moderno del web? Ad oggi le attività di link building sono spesso affidate ad agency e singoli professionisti, non sempre in grado di dare contezza al cliente su come e perchè effettuare questa attività. Cosa che molti non sanno, perchè ritengono - sbagliando - che la link building si riduca a mero article marketing, cioè ad articoli che parlano (ovviamente bene) del brand in questione senza nemmeno badare alla user intent.

Di fatto, la link building è sempre più orientata, almeno in Italia, all'acquisizione di backlink mediante semplice acquisto dall'editore di riferimento; se questo poteva andare bene fino a qualche tempo fa, ad oggi ha prodotto un effetto di feedback potenzialmente devastante, in negativo, per il settore stesso. Se tutti vendono link a tutti, infatti, come in genere mediamente accade, la potenza della pratica in questione rischia di svilirsi e di ridursi parecchio, tant'è che molti backlink riservano un effetto neutro (nè positivo nè negativo) a riguardo, ormai da anni.

Con questo corso riprendiamo le basi teoriche della link building ma soprattuto mostriamo, a livello pratico, da dove procurarsi i link, come trovare buone opportunità a costo zero e come evitare di ridurre la pratica ad un'attività puramente meccanica e poco utile. La filosofia nuova per la link building, in fondo, non è diversa da quella su cui si basa la "qualità" del nostro sito: produrre, linkare e rendere accessibili al pubblico contenuti utili, accattivanti e funzionali prima che "markettari".