本課程旨在培養基本行銷企劃素養，並為未來職業發展奠基。課程包括基本理論、案例講解、商場專業人士訪談，及本課程中特有之「行銷贏家」軟體的經營模擬環境演練，透過本課程，學生能務實地寫出具有創意並可執行的行銷企劃案，使學習經驗與成果貼近事實可以應用於職場。

第一章: 行銷企劃的本質

第二章:行銷企劃目標

第三章:外部環境分析

第四章:內部環境分析

第五章:激發行銷企劃創意

第六章:新產品上市行銷企劃